Samsung Unpacked
Anamorphic OOH 2023

성수동 실제 위치 데이터로 3D 디지털 트윈을 만들고, 현장에 가지 않고도 VR로 사전 검증한 아나모픽 옥외 광고 프로젝트. 기존의 사진 합성 방식이 가진 오차 문제를 근본부터 다른 방식으로 해결했다.

Anamorphic OOH Digital Twin CitiGen · Photogrammetry VR Pre-verification

Case 04

Samsung Unpacked Anamorphic OOH 2023 — Digital Twin Overview

Problem

기존 방식은 현장을 직접 찍은 사진에 콘텐츠를 합성하는 방식이었다. 카메라 장비의 왜곡 때문에 수치 오차가 생겼고, 최적 시청 지점(Golden Spot)이 조금만 바뀌어도 현장에 다시 나가 다시 찍어야 했다.

삼성 언팩은 론칭 이벤트라 사전에 현장 점검 자체가 불가능했다. 딱 한 번에 맞춰야 하는 상황이었다.

오차가 생겨도 현장에 못 가고, 현장에 못 가면 검증도 못 하는 이중 제약.

Solution

현장 사진 대신 OSM·네이버 맵 데이터와 포토그래메트리로 성수동을 3D로 그대로 재현했다. CitiGen 기술로 실측값 기반의 디지털 트윈 공간을 구축하니, Golden Spot을 바꿔도 재촬영 없이 그 자리에서 수정할 수 있었다.

현장 점검은 VR HMD로 대체했다. 직접 만든 3D 공간을 VR로 들어가서 스케일과 몰입감을 확인하고, 문제가 있으면 바로 수정했다.

현장 없이 만들고, 현장 없이 검증하는 파이프라인을 새로 설계.

Work Process

제목 1	제목 2

기존 방식의 한계 — 왜 디지털 트윈이 필요했나

사진을 찍어 합성하는 방식은 빠르지만 정확하지 않다. 카메라 렌즈마다 왜곡이 다르고, Golden Spot(관람객이 서야 제대로 보이는 위치)이 조금만 달라지면 처음부터 다시 작업해야 했다. 실측 데이터 기반의 3D 공간을 만들면 이 문제가 사라진다. 수치가 정확하고, 어떤 조건이 바뀌어도 파일 안에서 바로 대응할 수 있다.

기존 합성 방식 vs 디지털 트윈 방식 비교

성수동을 3D로 재현하는 파이프라인

OSM(오픈스트리트맵)과 네이버 맵의 위치 데이터를 CitiGen 기술로 처리해 성수동의 3D 도시 공간을 만들었다. 여기에 포토그래메트리로 실제 빌딩을 3D 스캔 데이터화해서 합쳤다. 단순한 모형이 아니라 실제 치수와 위치가 정확히 맞는 공간이기 때문에, 그 안에서 아나모픽 콘텐츠를 배치하면 현장에서 보이는 것과 동일하게 계산된다.

OSM + 네이버 맵 → CitiGen → 3D Twin · 포토그래메트리 빌딩 데이터 통합

성수동 디지털 트윈 구축 파이프라인

현장 대신 VR로 사전 검증

론칭 이벤트는 현장에 미리 들어가 볼 수 없다. 기존이라면 감으로 만들고 당일에 확인하는 수밖에 없었다. 만들어 놓은 3D 성수동 공간을 VR HMD로 직접 들어가서 실제 크기로 확인했다. 콘텐츠가 빌딩 규모에 맞게 느껴지는지, 관람객 시점에서 몰입감이 있는지를 현장 없이 검증하고 수정할 수 있었다.

VR HMD 사전 검증 · 스케일 · 몰입도 확인 · 수정 후 재검증 반복

기존 현장 검증 vs VR 사전 검증 비교

기존 — 현장 직접 검증 콘텐츠 제작 완료 현장 출동 · 설치 후 확인 문제 발견 → 수정 → 재출동 비용·시간 큰 부담 · 론칭 이벤트 불가 디지털 트윈 + VR 사전 검증 콘텐츠 제작 완료 VR HMD로 3D 공간 진입 · 검증 문제 발견 → 파일 수정 → 즉시 재검증 현장 방문 없음 · 빠른 반복 · 론칭 이벤트 대응 가능

현장 사진 합성의 오차 문제를 실측 기반 디지털 트윈으로 근본 해결하고, VR 사전 검증으로 현장 접근이 불가능한 프로젝트에서도 완성도를 확보하는 새로운 파이프라인을 구축

Samsung UnpackedAnamorphic OOH 2023

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